Blog del área de Investigación y Tendencias de Surgenia donde publicamos información sobre nuestros viajes, visitas a ferias, comentarios de libros, tendencias, método de trabajo y novedades en el mundo de la gestión del diseño.
Desde Smart House Living Lab se presentaron las instalaciones disponibles para el testeo y diseño de productos para el hogar dirigidos a personas con algún tipo de minusvalía.
TECSOS-Fundación de Tecnologías Sociales, presentó ideas mediante las cuales las personas jóvenes y mayores con deficiencias auditivas puedan comunicarse de manera más efectiva, así como comentaron otras áreas en las que se encuentran trabajando en el terreno asistencial.
El ESdI Gregorio Marañón definió en profundidad el estado en el que se encuentra el desarrollo del proyecto mediante el que facilitaran a los pacientes el tele-diagnóstico y la monitorización de su estado de salud.
ESdI Prodis presentó herramientas tecnológicas mediante las cuales facilitar la educación para el acceso al empleo de personas con discapacidad intelectual.
A su vez se entregaron los reconocimientos a los nuevos Espacios Sociales de Innovación y asistimos a las ponencias sobre casos de éxito ESdIs en el ámbito rural, con la participación de RurarisLab Galicia, Rural Living Lab Pirineos, ESdI Abla y ESdI Campiña de Jerez, cuyas aportaciones reflejan la profunda vocación de servicio de estos centros.
En Surgenia comprendemos la necesidad de dirigir el diseño de productos hacia las particularidades de los distintos públicos objetivos, de acuerdo a satisfacer las necesidades manifiestas y/o latentes de los mismos con el firme compromiso de aportar valor añadido desde nuestros servicios.
El pasado jueves 28 de octubre tuvimos la oportunidad de presentar el I Informe Monográfico de Tendencias en Diseño de Producto Agroalimentario. Dicho informe, que estará disponible para aquellos que lo deseen a finales de año, es la primera publicación resultante del trabajo del Observatorio de Tendencias de Surgenia que, entre otros sectores, pone foco en el sector agroalimentario debido a su importancia dentro del tejido económico y social de Andalucía. El Observatorio de Tendencias de Surgenia es una unidad de vigilancia que analiza permanentemente tanto el sector agroalimentario como el de la moda y el hábitat, con el fin de asesorar a las empresas para el diseño de producto y de esta manera minimizar el riesgo a la hora de desarrollar su estrategia.
La jornada se encuadró dentro de un marco de referencia para el sector agroalimentario como es el Campus de Excelencia Internacional Agroalimentaria (CeiA3), entidad cuyo objetivo es modernizar e internacionalizar las universidades que lo componen para que sean motor del cambio hacia un modelo productivo sostenible basado en el conocimiento y que impulse a las instituciones generadoras de conocimiento de una misma área. Se pretende la excelencia en todos los aspectos: docencia y formación, investigación, innovación y transferencia del conocimiento, internacionalización y gestión.
Tras la presentación institucional del acto, el Presidente de Surgenia, Quim Larrea, en una intervención breve y directa, dio algunas nociones respecto a la importancia que el envase tiene dentro de la configuración de un producto agroalimentario. Aspectos como proporcionar información del producto que contiene, diferenciarlo del resto de productos que pertenecen a la misma categoría, garantizar la higiene y protección del contenido, empatizar y establecer diálogo con el cliente fueron algunas de las funciones atribuidas al packaging de cara a un mayor éxito del producto en el mercado.
En el segundo bloque de la jornada, Rosa Muñoz y Fátima Sarmiento, Directora y Técnico Especialista del Departamento de Investigación y Tendencias de Surgenia (iLab), revelaron las claves para que los empresarios andaluces del sector logren diferenciar su producto a través del diseño, en un mercado altamente competitivo. Además, el informe supone una herramienta de apoyo en cuanto a diseño de producto (envase, colores, materiales, formas, ingredientes y sabores), en coherencia con la comercialización y comunicación, con el objeto de que los productos agroalimentarios andaluces mejoren su posicionamiento en el mercado y tengan un mayor éxito.
La metodología seguida por el Departamento de Investigación y Tendencias ha contemplado el análisis de 900 casos de estudio que han sido recogidos mediante el estudio de publicaciones, revistas especializadas, ferias sectoriales y premios relacionados con el diseño de packaging agroalimentario. Junto a esto se han revisado barómetros de consumo, estudios de índole social y otras fuentes estadísticas. El resultado: 7 tipologías de hogares y 7 universos de consumo que sintetizan los factores clave a tener en cuenta por el sector agroalimentario para la configuración de su producto.
Así pues, en el apartado destinado al análisis de los hogares, entendiendo éstos como núcleo donde se produce la mayor parte de consumo de alimentos en la sociedad actual, el informe repasa las siete tipologías detectadas por Surgenia que van desde aquellos núcleos reducidos de consumo como “El hogar plano”, entendiendo éste como la familia tradicional, hasta núcleos que se están consolidando cada vez más en nuestra época como “Casa compartida” donde cohabitan personas sin una relación de parentesco. Entre estas dos, se establecen otro tipo de hogares como “Mi casa y yo”, “La familia monoparental”, “Nuestra casa”, “Uno más uno son siete” y “Donde caben 2 caben 3” que quedan configurados en función de valores, números de personas en el hogar y relación de parentesco entre ellas.
Dentro del apartado destinado a los Universos de Consumo, se realizó una descripción de éstos en función de una serie de variables que afectan a la configuración final de un producto agroalimentaria: cómo son esos individuos, cuáles son sus preferencias alimenticias, qué sabores e ingredientes son los más apreciados y qué packaging suscita su interés.
Los siete universos de consumo son: “Los Econcienciados”, que agrupa las nuevas tendencias eco; “Los Me gusta cuidarme”, que identifica las nuevas prácticas saludables; “Los Artesanosumer”, un perfil que busca recuperar el gusto por la tradición en los consumos; “Los Simplificadores”, que recoge la vuelta a la simplicidad de los consumos; “Los Sofisticadores”, que refleja el interés constante de algunos consumidores por la novedad y la originalidad; “Los Alternalimentarios”, basado en la búsqueda de experiencias extremas y forma de actuar contraria a lo establecido; y “Los Económicoeficientes”, que afrontan el consumo pensando en el ahorro, pero de forma creativa.
Por último, el cierre estuvo a cargo de D. Pablo Albendea, Subdirector General de Grupo Herba (Ebro Foods), que desarrolló una presentación respecto a lo que puede suponer una estrategia de diferenciación basada en la I+D+i ejemplificado a través del caso de los “Vasitos de Arroz Brillante”.
New Trends in Food Consumption
Last Thursday October 28 we had the opportunity to present the First Monograph Trends Report on Food Product Design. This report will be available for those who want to have it by the end of the year; it is the first publication resulting from the work of the Trends Observatory of Surgenia that, among other sectors, focuses on the food industry because of its importance in the economic and social network in Andalusia. The Trends Observatory of Surgenia is a monitoring unit that continuously analyzes the food industry as well as fashion and habitat in order to advise the companies in product design and therefore minimize the risk when developing their strategy.
The workshop took place within a frame of reference for the food industry as the International Food Excellence Campus (CeiA3) is, a group whose objective is to modernize and internationalize the universities that make it up to be the drivers of the change towards a sustainable production model based in knowledge and push the institutions which generate knowledge of the same area. It seeks excellence in all aspects: teaching and training, research, innovation and knowledge transfer, internationalization and management.
After the institutional presentation of the event, the President of Surgenia, Quim Larrea, in a short direct speech gave some ideas of the importance that the packaging has within the configuration of a food product. Issues such as providing information about the product that it contains, differentiating it from other products that belong to the same category, ensuring the hygiene and protection of the content, empathizing and establishing a dialogue with the client were some of the functions assigned to the packaging that make the product to have a greater success in the market.
In the second part of the working day, Rosa Muñoz and Fatima Sarmiento, Director and Technical Specialist of the Research and Trends Department of Surgenia (iLab), revealed the keys for the Andalusian entrepreneurs to differentiate their product through design, in a highly competitive market. In addition, the report is a support tool in product design (packaging, colors, materials, shapes, ingredients and flavors), consistent with the marketing and communication, in order that the Andalusian food products improve their positioning in the market and be more successful.
The methodology used by the Trends and Research Department has taken into account an analysis of 900 cases that have been collected through the study of publications, specialized magazines, trade fairs and awards related to the food packaging design. Along with this, consumer barometers, social studies and other statistical sources have been revised. The result: 7 types of homes and 7 consumer universes that summarizes the key factors to be considered by the food industry to configure their product.
Thus, in the section devoted to the analysis of homes, understanding them as the point where the bulk of food consumption in today's society takes place, the report reviews the seven types identified by Surgenia ranging from those small groups of consumption as "The plane home”, the traditional family, to those which are consolidating more and more in our time as "Shared house" where people live together without a family relationship. Between these two groups, there are other kind of homes as "My home and me", "Single-parent families," "Our home", "One plus one equals seven" and "Where there are 2 fit 3" that are configured according to values, numbers of people at home and relationships between them.
Within the section devoted to the Worlds of Consumption, there was a description of them on the basis of a number of variables that affects the final configuration of a food product: how these individuals are, what their food preferences are, what flavors and ingredients are the most popular and what packaging raises their interest.
The seven universes of consumption are "The Eco-conscious", which brings new eco trends; "The I like to look after myself", which identifies new healthy practices; "The craft-consumers", a profile that seeks to recover the taste for tradition; “The Simplifiers” which return to the simplicity of consumption; “The Sophisticators", reflecting the continuing interest of some consumers on novelty and originality; “The Alternative-consumers", based on the search of extreme experiences and a opposite behavior to the established; and "The Economic-efficients", who face the consumption thinking about saving, but creatively.
Finally, the closure was delivered by Mr. Pablo Albendea, Deputy General Director of Herba Group (Ebro Foods), who developed a speech about what a differentiation strategy can make based on R + D + i exemplified through the case of "Brillante Rice Cups."
En el área de Investigación y Tendencias de Surgenia, el iLab, hemos elaborado al lo largo de este año un informe sobre tendencias en diseño agroalimentario que trata aspectos del diseño de packaging que suscitan interés a los diferentes universos de consumo, ingredientes que aprecian, nuevas formas de atraer en el punto de venta y los hábitos de consumo de los nuevos núcleos familiares que se prevén relevantes para el futuro.
Hemos preparado para el próximo jueves 28 de octubre a las 17:00h. una presentación en el Salón Mudéjar de la Universidad de Córdoba para mostrar el alcance del trabajo y una síntesis de sus contenidos. Además contaremos con la intervención del Subdirector General de Herba Nutrición del grupo Ebro Foods, D. Pablo Albendea, quien nos contará el caso de éxito "Vasitos Brillante, cómo innovar en productos básicos".
Puedes visualizar el programa completo pinchando aquí.
Si estás interesado en asistir, no dudes en ponerte en contacto con nosotros comunicacion@surgenia.es o 957 467 577.
El último número de 45 magazine de Surgenia incluye una serie de entrevistas a 5 empresas andaluzas vinculadas con el diseño y otro de moda titulado "Personalidad vs. tendencias", este último elaborado por el iLab de Surgenia.
Podéis verlo y leerlo siguendo este enlace: español - english
Os invitamos a dejar vuestro comentario en este blog al leerlo.
Retomando mí última intervención en nuestro querido blog, que trataba sobre el Festival del Diseño de Londres (London Design Festival), me gustaría rescatar un evento que dejé pasar por alto para poder dedicarle la atención que se merece: Electrolux Design Lab.
Electrolux Design Lab es un concurso internacional de diseño de producto (fundamentalmente de electrodomésticos) dirigido a estudiantes de diseño industrial de todo el mundo, que son invitados a presentar ideas innovadoras para electrodomésticos del futuro.Cada año, el concurso cambia de temática y la final cambia de escenario.
Este año se ha podido disfrutar de ella al igual que en la edición 2009 en Londres y bajo el paraguas de los eventos que giran en torno al Festival del Diseño. La temática de este año ha versado sobre “La Segunda Era Espacial” y como objetivo principal se estableció el de encontrar soluciones creativas para preparar y almacenar comida, lavar la ropa y cocinar en los hogares en el año 2050, cuando un 74% de la población mundial resida en entornos urbanos y los problemas respecto del espacio comiencen a ser una realidad no tan lejana como es hoy en día.
Los ocho proyectos seleccionados como finalistas en la edición 2010 han sido: La Cocina Oculta, El Caracol (calor por microinducción), Estantería de cocina todo en uno, Bio-robot refrigerador, Armario Limpiador, Lavadora desmontable “wash and go”, Frigorífico Exterior, Eco Cleaner. Para mayor información sobre los productos y sus creadores invitamos a nuestros lectores a que acudan a la web oficial del Electrolux Design Lab y puedan ver con más detalle la envergadura de estos proyectos.
Lo que si nos gustaría es hacer una breve síntesis de los puntos que comparten estas creaciones pensando en un horizonte temporal que nos desplaza hasta el 2050:
- Reducir la cantidad de espacio para las tareas domésticas habituales.
- Aparatos que tienen la capacidad de realizar más de una tarea.
- Introducción de la Realidad Virtual como manera de interactuar entre el usuario y su entorno.
- Respetuosos con el Medio Ambiente (menos consumo de recursos).
- Uso de las TIC’s con el objeto de optimizar el funcionamiento de los productos.
- Generalización en la utilización de energías limpias.
Es por todo lo anteriormente comentado que, dentro del equipo de Surgenia, consideramos esta iniciativa de alto interés pues comprende algunos hitos por los que puede pasar el diseño de un producto. Estos serían: la orientación que debe tener hacia el mercado o, más concretamente, a satisfacer necesidades concretas; la investigación de hechos o fenómenos observables y valorables de cara a respaldar la generación de ese nuevo producto; y, por último, el factor creatividad/innovación por el que se debe apostar desde las empresas para configurar una oferta bien diferenciada e identificable por el usuario.
ELECTROLUX DESIGN LAB: CREATIVITY + COMPANY + TRENDS
Returning to my last speech in our beloved blog, which dealt with the London Design Festival, I would like to rescue an event that I left ignored to give it the attention that it deserves: Electrolux Design Lab
Electrolux Design Lab is an international product design contest (primarily appliances), focused on industrial design students worldwide, who are invited to submit innovative ideas for the future household appliances.
Every year the contest subject changes and the final changes the scenery. This year we have enjoyed it as in the 2009 edition in London, under the umbrella of the events that can be found around the Design Festival. This year the subject has been about "The Second Space Age" and the main objective was established to find creative solutions to prepare and store food, laundry and cooking in households in 2050, when 74% of world's population lives in suburbs and the problems regarding space become a reality not so far as it is today.
The eight projects selected as finalists in the 2010 edition were: The Hidden Kitchen, El Caracol (microinduction heat), kitchen shelve all in one, Bio-robot refrigerator, cabinet cleaner, Washing removable "wash and go", Exterior Refrigerator, Eco Cleaner. For more information about the products and their creators we invite our readers to come to the official website of Electrolux Design Lab where they can see in more detail the scope of these projects.
What we would like to do is a brief summary of the points that share these creations considering a time horizon that moves us to 2050
- Reduce the amount of space for the usual household chores.
- Devices that have the ability to perform more than one task.
- Introduction of Virtual Reality as a way to interact between the users and their environment.
- Being respectful with the Environment (less resource consumption).
- Use of ICTs in order to optimize the products performance.
- Widespread in the use of clean energy.
For all the above mentioned, Surgenia team believe that this initiative has a great interest since it includes some of the milestones that the design of a product can experiment, as the followings: the orientation that should have towards the market or, more specifically, to meet specific needs; the research of observable and valuable facts or phenomena to support the production of this new product; and, finally, the creativity / innovation factor on which the companies should wager offering a distinct and identifiable offer to the user
Acudimos a Première Vision Pluriel los días 15 y 16 de septiembre, la feria de tejidos y fornituras que se celebra dos veces al año en París y que agrupa los salones Première Vision, Expofil y Modamont. Allí, cientos de empresas productoras de 106 países exhiben durante 3 días sus materias primas textiles a más de 50.000 profesionales, confeccionistas, diseñadores y distribuidores.
Al entrar en sus salones te sumerges en un mar textil con inagotables propuestas de tejidos, estampados, colores, texturas, hilos y fornituras que irremediablemente se traducen en miles de combinaciones posibles a la hora de diseñar una creación de moda. Da la impresión de que cualquier gusto, deseo o necesidad en el vestir de un individuo puede ser satisfecha a partir de esas materias primas y que efectivamente se representa a la perfección la expresión popular “para gustos los colores”, que reclama la gran diversidad de gustos y particularidades de las personas.
Es cierto que la satisfacción del consumidor manda, pero colores hay muchos, en ese momento puedes llegar a pensar que hasta demasiados, y tejidos aún más, por eso, a la hora de tomar decisiones en el diseño de producto es necesario racionalizar la oferta y darle coherencia con la personalidad de la marca y para ello es de gran ayuda anticiparse a los gustos de una mayoría significativa para conectar con la demanda o evitar el estocaje.
En diversos sectores productivos, identificar universos de consumidores ayuda a resumir los gustos y deseos de grupos de individuos actuales y futuros, a la vez que aporta las claves para comprender y predecir sus hábitos de consumo e intuir los colores o tejidos que prefieren. Se trata de una herramienta de gran utilidad para la toma de decisiones, la minimización de riesgos y búsqueda de competitividad.
Por ello, y para hacer más fácil la identificación se nos proponen universos que agrupan texturas y colores: Seduction propone tejidos fluidos y vaporosos, suaves al tacto con estampados de naturaleza onírica y con tonalidades vibrantes multicolor. Relax, presenta tejidos naturales con volumen que aportan calidez y confort en colores sólidos lavados y estampados florales o tramas retro. Distinction nos acerca a la fusión entre la elegancia de la sastrería y el estilo casual mediante la mezcla de tejidos en colores oscuros y estampados geométricos. Pulsation por su parte muestra tejidos funcionales para la práctica de deportes que actúan como segundas pieles.
Todos ellos tienen su reflejo en una caracterización de consumidores desde un punto de vista sociológico en cuanto a cómo piensan, dónde compran, cómo visten o qué valores tienen.
Podemos decir que no todo el mundo tiene los mismos deseos, necesidades, ideas o gustos y es necesario tener apertura de mente para admitir y comprender las particularidades de cada individuo. Pero desde el punto de vista del diseño de producto y estrategia empresarial, atender a tantas particularidades y gustos provocaría desarrollos de gama muy complejos, por lo que es necesario agrupar los gustos para focalizar los esfuerzos.
Volviendo al título del post, la expresión “para gustos los colores” podría invertirse por “para colores los gustos” ya que, bajo esta perspectiva son los colores los que se agrupan en torno a los gustos unificados en universos y no al contrario.
IDENTIFYING. TO EACH HIS OWN.
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Lola Zambrano
We went to Première Vision Pluriel on the 15th and 16th of September, the exhibition of fabrics and trimmings which is held twice a year in Paris, which combines the rooms Première Vision, Modamont and Expofil. There, hundreds of production companies from 106 countries exhibit their textile raw materials to more than 50,000 professionals, makers, designers and distributors for three days.
When you enter the rooms you are immersed yourself in a textile sea with endless textile fabrics, patterns, colors, textures, yarns and trimmings proposals that will inevitably result in thousands of possible combinations when designing a fashion creation. It seems that every taste, desire or need in clothing of a person can be met from these raw materials and that in fact represents the popular expression "to each his own", which calls for the wide variety of tastes and peculiarities of people.
It is true that customer satisfaction has priority, but there are many colors, in that moment you can think that there are too many, and too many fabrics, so when making decisions in product design it is necessary to rationalize the supply and give coherence to the brand personality and it is helpful to anticipate the tastes of a significant majority to connect to the market demand or prevent stocking.
In different productive sectors, the identification of consumers helps to summarize the present- future tastes and desires of groups of individuals while providing the keys to understand and predict their consumption patterns and guess colors or fabrics they prefer. This is a very useful tool for decision making, the risk minimization and the search for competitiveness.
Therefore, and to make it easier the identification, universes that group textures and colors are proposed: Seduction proposes fluid, soft, gauzy fabrics, with dreamlike nature prints and colorful vibrant hues. Relax, presents natural fabrics with volume that bring warmth and comfort in solid washed colors and floral prints or retro patterns. Distinction presents the fusion between the elegant tailoring and casual style by mixing fabrics in dark colors and geometric prints. Pulsation shows functional fabrics for doing sports that are like second skins.
All of them are reflected in a characterization of consumers from a sociological point of view regarding how they think, where they shop, how they dress or what values they have. It can be said that not everyone has the same desires, needs, ideas or tastes and it is necessary to have an opened mind to accept and understand the peculiarities of each person. But from the point of view of the product design and business strategy to have into account so many special features and developments would bring tastes very complex, so it is necessary to group tastes to focus efforts.
Returning to the title of the post, the expression "to each his own", it could be reversed meaning that the person's tastes in colours are diverse, since, in this light the colors are grouped around unified tastes in universes and it is not the opposite.
PhotoEspaña 2010 incluye en su muestra una recopilación del fotógrafo de moda alemán Juergen Teller y aunque el tiempo es escaso corro a verla.
La primera vez que vi sus fotografías fue la campaña publicitaria que realizó para Marc Jacobs con Winona Ryder como protagonista parodiando su affaire con el robo de prendas. Fue para el otoño-invierno 2003 según compruebo ahora.
Su estética hiperrealista, sus flashazos de luz y tono irreverente me hicieron fijarme en su trabajo y seguirle. La última campaña que recuerdo es la de este invierno de la firma italiana Missoni, con Margherita, Rosita y otros miembros de la familia en su casa. Unos retratos de generaciones unidos por la moda.
Mostrar el mundo de la moda de una forma directa, hiperrealista, sin maquillaje, atrezzo, sin retoque o incluso cruda y sin glamour es una constante en su trabajo, lo cual supone una crítica a la falta de realidad del mundo de la moda desde el punto de vista publicitario, un tema de reciente actualidad con el debate anti-photoshop que se identifica en varios medios de comunicación de moda.
La exposición "Calves & Thighs" (Pantorrillas y muslos), reúne retratos de gente "VIP" desnuda o en poses eróticas y sensuales. Una muestra de lo que una parte de la fotografía publicitaria de moda actual persigue: provocación, exhibicionismo y mostrar desde un punto de vista diferente el ideal de belleza. Si podéis, merece la pena acercarse a verla en la sala de exposiciones Alcalá 31 hasta el próximo 22 de agosto dentro del ciclo de exposiciones de PhotoEspaña 2010.
El Círculo de Bellas Artes actúa de marco para presentar la exposición del ddi comisariada por Oscar Mariné titulada “Todo es diseño”. El trabajo de los diseñadores de distintas décadas de nuestro país y variadas disciplinas refuerza el concepto de la muestra. Efectivamente todo allí es diseño, una selección de lo mejor: logotipos, imágenes corporativas de empresas, instituciones, diseños de packaging, de producto, carteles de cine,... A continuación una agradable copa en la terraza del Círculo con unas vistas espectaculares de Madrid, un lugar perfecto para intercambiar opiniones con ponentes de Icograda, colegas y nuevos amigos.
Pero salgo a la calle, miro a mi alrededor y pienso ¿Pero entonces, realmente todo es diseño?
Icograda y el ddi traen a Madrid Icograda Design Week 2010, dos días de conferencias con el tema “Straight to business” con profesionales de nuestro continente junto con otros provenientes de países como Seúl, Brasil, Israel o Sudáfrica que reafirman la dificultad que existe para conectar el diseño con los negocios y plantean visiones muy diferentes: Design Thinking, Sens Making, Spongnowledge…
Dos conceptos me amplían la perspectiva y me hacen reflexionar: Por un lado Chris Luebkaman lo apunta: ni EEUU, ni Europa, el llamado primer mundo no podemos considerarlo como el centro de referencia del diseño, el discurso se debe trasladar a aquellos países donde el desarrollo de productos que solucionan la vida de las personas, tiene un crecimiento imparable, son los llamados países BRIC (Brasil, Rusia, India y China) y testimonio de ello nos lo dan Luciano Deos de Brasil y Thebe Ikalafeng de Sudafrica con multitud de ejemplos de diseños desarrollados allí. Como consecuencia, nuestra mirada debe estar mucho más puesta en esos focos de generación de diseño y menos a nuestro alrededor ya que ellos serán quienes definan los nuevos conceptos.
Autenticidad, personalidad y un espíritu de compartir que redefine el negocio. Es el caso del calabash que apunta Ikalafeng: el diseño del estadio de sudafrica que representa el cuenco que comparte una familia para comer. Se trata de crear desde la propia cultura y contar historias auténticas, convertir en bueno lo malo, respetar las culturas y reciclar en lugar de producir cosas nuevas. El profesor Soon In Lee de Corea también lo apunta con el concepto “culturnomics”, productos con identidad basados en el legado, redefinidos y que integran la cultura con la economía. Su proyecto de “The colours of Seoul” enmarcado para World Design Capital 2010 lo refleja. Dos días de recopilación de información y puntos de vista diferentes que cuanto menos nos harán reflexionar.
Nos acercamos al Festival de El Sol en San Sebastián porque reúne la muestra de creatividad de Iberoamérica más relevante de nuestro país y es una buena muestra para conocer las tendencias en comunicación. En esta edición, la 25ª, se han presentado 2.272 piezas procedentes de 17 países distintos.
En la categoría TV, se observa una clara diferencia en el estilo o tono de comunicación en las piezas más relevantes del festival con respecto a ediciones anteriores. Frente a otros años donde la línea de humor era la más representativa, cobra importancia la línea emotiva o más racional en las piezas nacionales, entendemos, consecuencia del delicado momento socioeconómico del país. El tono de humor sigue siendo el más empleado en las campañas de los países lationamericanos.
Destaca el ganador “canchero”, y Día de la madre Claro “novia” - y en la línea emocional las campañas Aquarius “Fundación Rais” o Atlético de Madrid “dichosos”.
La parte gráfica experimenta una reducción más que considerable del número de piezas inscritas con respecto a otros años. La mayor parte corresponde a follow up de campañas audiovisuales. El gran premio de este año recayó en la gráfica "A" de Scrabble. En cuanto a marketing directo y RRPP destaca la campaña de de DDB España para Turismo de Canarias "Misión di no al Winter Blues".
En cuanto a conferencias destacaron la intervención de Gareth Kay - Director de estrategia digital de GSP – Goodby Silverstein&Partners, quien explicó varios proyectos llevados a cabo en su agencia y dio su visión sobre el tipo de comunicación pre digital y post digital. También contó cómo habían afrontado el cambio en su agencia reciclando los recursos de personal. También la ponencia de Ross Warren de los Laboratorios Creativos de Google, quien dió su visión de cómo deben ser los contenidos y la presencia de las marcas en Youtube. Por último, la conferencia de Miguel Ares - marketing manager de Diesel, quien explicó por qué actualmente Diesel promueve la estupidez (Be Stupid) en su última campaña.
Se realizaron los desayunos de trabajo "Ingredientes para el éxito" para el sector de la confitería tradicional. (Estepa)
Durante 3 jornadas de trabajo se mostraron al sector los retos del futuro, se mostraron casos de packaging demostrativos (bajo la marca ficticia "Francisco Torresma"), sesiones de coaching con empresarios y avance de tendencias en ingredientes, packaging y distribución.
Contamos con la intervención de Quim Larrea (Presidente de Surgenia), el diseñador Nacho Lavernia (Lavernia&Cienfuegos), Pedro Álvarez (Chocolates Pancracio) y Rosa, Javier y Fátima del equipo iLab.
Visita obligada al museo Pompidou que acogía la exposición "La sustancia del diseño", una muestra dedicada al diseñador de producto francés Patrick Jouin.
A través de una muestra audiovisual pudimos conocer cómo el propio diseñador, su equipo de trabajo y sus colaboradores explican con todo detalle los trabajos de diseño y prototipado de varios de sus proyectos de cerámica, vidrio, madera,...
La segunda sesión del Observatorio de Tendencias del Habitat nos propuso una actividad para comprender las características de las 6 tipologías de hogares que ellos plantean, como base para lanzar propuestas de valor a los usuarios tanto de materiales, mobiliario u objetos cotidanos.
Conocer cómo piensa y qué necesidades tiene una familia reconstituida o una madre soltera por elección, ayuda a que las propuestas estén conectadas con el usuario.
En Valencia, las propuestas de los fabricantes en los pabellones de Cevisama nos dan una idea de que el sector intenta acercar sus propuestas a los estilos de vida actuales.
Mostrar cómo sería la cocina de un amante de vinos, el baño de un apasionado de la naturaleza o el tocador de una dama actual, son algunas de las ideas que recogimos.
